文案寫作策劃書是指為了達成營銷目標而編寫的文案，它是一份包含著廣告創意、文案撰寫原則、目標受眾分析、競爭對手分析等內容的工作計劃。在現代社會，隨著互聯網和移動端的普及，文案成為推廣營銷中不可或缺的一環。

首先，在進行文案策劃之前，我們需要明確目標受眾。只有充分了解目標受眾的需求和心理狀態，才能針對性地制定出最佳方案。比如，在做餐飲類產品的推廣時，我們可以通過市場調查得知：年輕人更喜歡口感較重、價格適中并且有新鮮感的美食；而中老年人更注重口感清淡且價格實惠。因此，在策劃書中需要根據不同年齡段消費者群體的心理需求來設計不同風格的文案。

其次，在撰寫文案時要注意用語規范準確。一個好的文案應該通俗易懂、簡潔明了、表達精準，并能夠讓人們產生共鳴和情感反應。在語言上要注意避免口吃、語病和錯別字，同時要有自己的文風和特色，讓讀者在閱讀過程中感受到品牌的個性。比如，可使用生動活潑、幽默詼諧或是簡潔明了等不同風格的文字，以此來吸引消費者的眼球。

除此之外，在策劃書中還需要對競爭對手進行分析。通過對競爭對手的文案進行深入分析，我們可以更好地掌握市場信息，并且從中發現自身品牌與眾不同、突出優勢所在的點。例如，在手機市場上，蘋果公司一直以“簡單易用”作為品牌定位，而三星則主打“高端大氣上檔次”的形象；因此，在撰寫策劃書時要根據自身產品特點來確定品牌定位和核心賣點。

最后，文案寫作策劃書還需要注意推廣渠道的選擇。網絡營銷是當今推廣方式中使用最廣泛的一種方式。隨著社交媒體、微信公眾號等新媒體工具的普及，利用這些平臺來開展宣傳推廣已成為很多企業首選的方式。但也不能忽視傳統渠道，例如廣告牌、雜志等傳統媒體平臺也能夠幫助企業實現品牌曝光率的提升。

綜上所述，文案策劃書是一份非常重要的工作計劃，它不僅能夠為企業確定目標受眾、制定推廣策略，還能夠幫助企業在市場競爭中獲得優勢。因此，在進行文案策劃時需要注意以上幾個方面，并且不斷地進行學習和改進。