老德斯上世紀初來到紐約，定居在46號街，靠收集學校食堂的剩菜剩飯加工成飼料和肥料起家，然后，進軍房地產市場，創建了家族企業——德斯公司。

創建之初，他在報紙上做了一條廣告，只占一指寬的版面，就一句話“這條街必火”。

絕大多數人搞不懂這條廣告是何用意，“這條街”是哪條街啊？朋友問他：“為什么不寫‘46號街必火’呢？你這樣的廣告不明不白，不是瞎子點燈白費蠟嗎？再說，46號街這個破爛樣兒，你有什么神力讓它火呢？”他不加解釋，說：“我自己明白就行。我堅信，這條街一定能火。”朋友聳聳肩，又搖了搖頭，覺得他怪怪的。

從此以后，他訂了報紙，每天必看，而看他那條“這條街必火”的廣告足足要花上一分鐘。

斗轉星移，沒想到這幾個字的廣告天天做，一做就是30年。30年來，他一直沒有離開這條街，一直圍繞這條街做文章。

因年高退出掌門人位子時，家人問他：“你那廣告還要繼續做下去嗎？”他說：“做不做不重要，關鍵要有堅持下去的毅力。我做廣告不是做給別人看的，而是做給自己看的。我堅持每天都看，就是讓它每天都激勵我，鼓舞我，堅持下去！”

由于他和家族的不懈奮斗，46號街果真火了。現在，整條街的產權都是他們家的，整個紐約的房地產界，他們家就占了一大半兒。

掌門的位子已經傳到了第三代。掌門人道格拉斯·德斯說：“我們一直秉承爺爺的信念：堅持贏得勝利。”