廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)匯聚90條

由 文心雕龍 分享時(shí)間：2024-05-10 14:25:01 加入收藏我要投稿點(diǎn)贊

敘述廣告口號(hào)的概念

廣告口號(hào)是精練地將產(chǎn)品的主題表達(dá)出來(lái)的警句，所以又稱廣告標(biāo)語(yǔ)或廣告警句，廣告口號(hào)的概念、敘述。它是文案的`重要部分。

廣告口號(hào)和廣告標(biāo)題都以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言反映商品或勞務(wù)特征，都為表達(dá)廣告創(chuàng)意服務(wù)，而且在內(nèi)容和形式結(jié)構(gòu)上都很相似，但兩者的區(qū)別也顯而易見(jiàn)。從目的上看，廣告標(biāo)題旨在誘導(dǎo)消費(fèi)者閱讀正文，是廣告正文的有機(jī)組成部分，而廣告口號(hào)意使消費(fèi)者建立一種觀念，用以指引他們選購(gòu)商口或勞務(wù)，也就是說(shuō)廣告口號(hào)體現(xiàn)于品牌定位策略和訴求策略，它只出現(xiàn)在這個(gè)策略階段之中。

如下例：

逢年過(guò)節(jié)送什么好？

送親朋好友一份健康。

以往，逢年過(guò)節(jié)，走親訪友，人們常常以煙酒為厚禮相送，雖情真意切，卻危害健康；如今，送禮可講究科學(xué)。

505給您送去溫馨與健康。

這則廣告有標(biāo)題，也有廣告口號(hào)。標(biāo)題是“逢年過(guò)節(jié)送什么好？送親朋好友一份健康。”采用設(shè)問(wèn)形式，引人思考，誘人閱讀正文；“505給您送去溫馨與健康”是廣告口號(hào)，讓人們建立一種觀念，即505可以帶給大家溫馨與健康。

從依附性上看，一則廣告有一個(gè)標(biāo)題，新設(shè)計(jì)的廣告有新的標(biāo)題，舊的標(biāo)題便舍棄不用，所以，廣告標(biāo)題必須依附于廣告本文、圖象，隨廣告內(nèi)容的改變而改變；但廣告口號(hào)卻可以固定下來(lái)，在同一商品的多則廣告中，可反復(fù)使用，重復(fù)的次數(shù)越多，留給人的記憶就越深，發(fā)揮的作用也就越大。

從位置上看，標(biāo)題是廣告正文的題目，一般放在篇首，排列鮮明醒目，便于誘讀；廣告口號(hào)的位置較靈活，它可置于篇末，亦可通過(guò)排版放在廣告的側(cè)面，還可單獨(dú)使用。

在實(shí)際運(yùn)用中，廣告口號(hào)與標(biāo)題常有交叉、重合的復(fù)雜情況，有些語(yǔ)句既作口號(hào)，又作標(biāo)題，這種語(yǔ)句可以看作是口號(hào)兼標(biāo)題，但口號(hào)可用作標(biāo)題，而標(biāo)題卻不能成為口號(hào)。

廣告口號(hào)在廣告中的地位和作用

篇一：廣告在和諧社會(huì)中的作用和地位

——以公益廣告為例

[摘要]公益廣告是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志之一,也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)精神風(fēng)貌積極的體現(xiàn)。公益廣告通過(guò)某種觀念的傳達(dá),呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問(wèn)題,以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為,支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚，在精神文明建設(shè)中扮演重要角色。隨著改革的深入,正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的我國(guó)面臨著諸多的社會(huì)問(wèn)題,這些社會(huì)問(wèn)題對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)造成了極大的影響。本文從文化和傳播的角度對(duì)公益廣告在消除社會(huì)矛盾、構(gòu)建和諧社會(huì)中的作用與地位作了探討。

[關(guān)鍵字]公益廣告和諧社會(huì)正能量

Advertisingpositionandroleintheharmonioussociety

——takepublicserviceadvertisingforexample

[Abstract]：Thepublicserviceadvertisingisoneofthesymbolofsocialcivilizationandprogress,isthenationaleconomydeveloped,socialspiritpositivereflection.Publicserviceadsbytheconveysomeidea,appealtothepublictopayattentiontosomesocialproblems,thepublicintereststandardstoregulatetheirownbehavior,supportorinitiatesomekindofsocialundertakingsandsocialcustom,playanimportantroleintheconstructionofspiritualcivilization.Withthedeepeningofthereform,isinthesocialtransitionperiodofourcountryisfacingmanysocialproblems,thesesocialproblemscausedagreatimpactontheconstructionofharmonioussociety.Inthispaper,fromtheangleofcultureandcommunicationofpublicserviceadsineliminatingsocialcontradictions,discussedtheroleofconstructingtheharmonioussociety.

[keywords]：PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery

公益廣告是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志之一,也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)精神風(fēng)貌積極的體現(xiàn)。公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國(guó)的公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》，1987年10月26日，中央電視臺(tái)開(kāi)播了《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，但公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚，在精神文明建設(shè)中扮演著重要的角色。

十六大報(bào)告提出把“社會(huì)更加和諧”作為全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)之一，十六屆四中全會(huì)又明確提出把“提高構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的能力”作為黨執(zhí)政能力的一個(gè)重要方面。構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)是全國(guó)建設(shè)小康社會(huì)、開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面的一項(xiàng)重大任務(wù),適應(yīng)了我國(guó)改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期的客觀要求,體現(xiàn)了廣大人民群眾的根本利益和共同愿望。“民主法治、公平正義、誠(chéng)信

友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處”是和諧社會(huì)的主要內(nèi)容。①然而構(gòu)建和諧社會(huì)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程,公益廣告作為系統(tǒng)工程的一部分不可或缺,為進(jìn)一步加強(qiáng)公益廣告對(duì)建設(shè)和諧社會(huì)的作用,我們就有必要對(duì)公益廣告進(jìn)行認(rèn)真研究。

【第1句】：公益廣告的含義和特點(diǎn)

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告，是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。②在我國(guó)，公益廣告主要用來(lái)宣傳優(yōu)秀的民族文化、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神、規(guī)范社會(huì)公德、倡導(dǎo)合理的社會(huì)行為等。它具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）非營(yíng)利性

有學(xué)者認(rèn)為廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告，而非營(yíng)利性是公益廣告的一個(gè)標(biāo)志性的重要特征，它之所以和商業(yè)廣告區(qū)別開(kāi)來(lái)，重要原因正在于此。無(wú)論是哪個(gè)團(tuán)體、組織或部門發(fā)布的公益廣告，其目的都是非營(yíng)利主要是就某些觀念、規(guī)則、道德或者哲理向受眾進(jìn)行告知、勸導(dǎo)和提醒,旨在向社會(huì)提供無(wú)償服務(wù)、義務(wù)向公眾宣傳教育。可見(jiàn)，公益廣告不是為了某個(gè)企業(yè)或組織而做的企業(yè)形象廣告，也不是為宣傳介紹某種商品或服務(wù)而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營(yíng)利性是它的一個(gè)重要特點(diǎn)。例如中央電視臺(tái)一直不間斷地播放公益廣告片，其不僅要花掉大量的電視版面時(shí)段，而且還要花費(fèi)巨大的人力、財(cái)力制作公益廣告片，而這些開(kāi)支是不能像商業(yè)廣告一樣被打人商品的成本而得到回報(bào)的，這種在經(jīng)濟(jì)上的無(wú)償付出本身就是為社會(huì)服務(wù)而不計(jì)自身的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的體現(xiàn)。

(二)社會(huì)性

公益廣告所關(guān)注的不是一個(gè)人或少部分人的問(wèn)題，而是關(guān)注著人們普遍關(guān)心的社會(huì)性問(wèn)題，因而具有社會(huì)性的特征。這一特征體現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，諸如環(huán)境保護(hù)、尊師重教、優(yōu)生優(yōu)育等主題，無(wú)一不具有社會(huì)性的普遍意義，它的社會(huì)性是和公益性是分不開(kāi)的。公益廣告正是靠社會(huì)性重大主題作為宣傳內(nèi)容，才能引起公眾的強(qiáng)烈共鳴，才能為社會(huì)公眾所普遍重視，因而才能起到為公眾的利益而倡導(dǎo)一種新風(fēng)尚或宣傳一種新觀念或激發(fā)公眾的愛(ài)國(guó)熱情或規(guī)勸警示公眾等作用。由于人們關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題具有鮮明的時(shí)代性，因此公益廣告的社會(huì)性往往表現(xiàn)為時(shí)代特色，它取材于當(dāng)代社會(huì)，針對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)公益宣傳。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)志愿者是時(shí)當(dāng)年的焦點(diǎn)，當(dāng)年的公益廣告大多以歌頌志愿者無(wú)私奉獻(xiàn)的精神主題進(jìn)行宣傳創(chuàng)造的。

(三)訴求方式人性化

公益廣告的訴求對(duì)象是社會(huì)公眾,面對(duì)是普普通通的老百姓,需要選擇老百①潘宏澤.《公益廣告導(dǎo)論》[M].中國(guó)廣播電視出版社，

②

姓最熟悉的，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，深入淺出地說(shuō)明深刻的道理,關(guān)鍵在于公益廣告的訴求方式要人性化，即要采用最能打動(dòng)人心的方式進(jìn)行,充分體現(xiàn)以人為本。公益廣告最終的目的是引導(dǎo)社會(huì)對(duì)自身生存與發(fā)展密切相關(guān)的問(wèn)題的關(guān)注,倡導(dǎo)人類社會(huì)新風(fēng)尚,為構(gòu)建和諧社會(huì)付出實(shí)際行動(dòng)。所以，采用人性化的訴求方式，從公眾心理需要的角度入手,就易被社會(huì)公眾所接受,激起人們的情感共鳴,取得事半功倍的效果。例如07央視播出以孝敬父母為主題的一則公益廣告,畫面里小男孩看到母親為年邁的奶奶洗腳,似乎明白了什么,轉(zhuǎn)身也打來(lái)一大盆水要媽媽洗腳,駐立門邊的媽媽看到這一幕感動(dòng)得熱淚盈眶整個(gè)廣告具有很強(qiáng)的感染力,用濃濃的人情味、人性化的信息進(jìn)行訴求,讓人生產(chǎn)生切膚之感,對(duì)人類自身情感的呼喚,從而形成更加強(qiáng)烈的訴求力,這是公益廣告創(chuàng)作深度上不容忽視的,挖掘人與人、自然、與社會(huì)這種濃厚久遠(yuǎn)的意境,是公益廣告創(chuàng)作的重點(diǎn)，也是焦點(diǎn)。

【第2句】：公益廣告在和諧社會(huì)建設(shè)中的作用

（一）為社會(huì)前進(jìn)注射正能量

公益廣告文化的現(xiàn)實(shí)性、導(dǎo)向性和超前性，對(duì)于緩和、潤(rùn)滑、解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的一系列不和諧因素，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)作用，對(duì)于社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)，具有重要的作用和顯著的效果。特別是在我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展轉(zhuǎn)型期和金融危機(jī)背景下，正需要通過(guò)公益廣告宣傳正確的價(jià)值觀念和正確的社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，盡管公益廣告不能直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)環(huán)境卻有著非常重要的作用，尤其是在加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)，營(yíng)造良好的人文氛圍及樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀方面起著非常重要的作用。

（二）倡導(dǎo)正確的社會(huì)規(guī)范意識(shí)

社會(huì)規(guī)范意識(shí)是指人們對(duì)各種社會(huì)規(guī)范，如經(jīng)濟(jì)規(guī)范、政治規(guī)范、法律規(guī)范、道德規(guī)范、等等形成一定的信念和深層選擇。③人們的社會(huì)規(guī)范意識(shí)，是最直接、最具體、最表層意義上的價(jià)值觀念。現(xiàn)在通常所講的價(jià)值觀念，往往就是指這個(gè)層面上的信念。公益廣告作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是社會(huì)總體的一部分，它總會(huì)或多或少、或明顯或潛在地體現(xiàn)出一定的社會(huì)價(jià)值觀念、規(guī)范意識(shí)、精神狀態(tài)等。當(dāng)人們認(rèn)同公益廣告的同時(shí)，也認(rèn)同了它所傳遞和倡導(dǎo)的規(guī)范意識(shí)和行為準(zhǔn)則。例如央視一套播出的有關(guān)倡導(dǎo)讓座的公益廣告，對(duì)社會(huì)規(guī)范和文明理念的構(gòu)建起到了十分有益的作用。

（三）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

我們知道公益廣告是不以盈利為目的，那么也許有人會(huì)認(rèn)為公益廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒(méi)有關(guān)系了，然而公益廣告與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常緊密的關(guān)系，兩者關(guān)系是相輔相成的。首先當(dāng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到了一定的階段，勢(shì)必需要某些社會(huì)功能去消除社會(huì)上的一些負(fù)面因素，這時(shí)公益廣告的作用就應(yīng)運(yùn)而生。其次公益廣告能夠促進(jìn)社會(huì)和諧以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。公益廣告起到一定的道德指向作用，可以使人們朝向正確的方向去努力，這從另一個(gè)方面也有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如果說(shuō)，商業(yè)③來(lái)自百度百科：http://baike.baidu.com/view/5441【第11句】：htm

廣告是從表面上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，那么公益廣告則是潛移默化地促進(jìn)使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，并且相較與商業(yè)廣告，其作用更深遠(yuǎn)。所以說(shuō)，公益廣告的發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)社會(huì)和諧以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【第3句】：公益廣告在構(gòu)建和諧社會(huì)中的不足

當(dāng)前的中國(guó)處于歷史轉(zhuǎn)型時(shí)期,充滿了矛盾和變革。一些不和諧因素如失業(yè)、環(huán)境污染、人口增長(zhǎng)、貧富差距拉打等隨之而來(lái)。這些社會(huì)矛盾的存在和加劇給我國(guó)和諧社會(huì)的建設(shè)帶來(lái)了負(fù)面影響。在這個(gè)時(shí)期,公益廣告必須要針對(duì)種種社會(huì)問(wèn)題給大眾以引導(dǎo)、表?yè)P(yáng)、批評(píng),不斷修正和指導(dǎo)人與人之間、人與社會(huì)，人與自然之間的關(guān)系,公益廣告是調(diào)和社會(huì)矛盾、引導(dǎo)社會(huì)道德風(fēng)范、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要工具。但是公益廣告在和諧社會(huì)構(gòu)建中仍然有很多不足和缺陷:

（一）公益廣告創(chuàng)意水平不高

我國(guó)公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)相比有相當(dāng)大的差距，在創(chuàng)意水平上也明顯落后于我國(guó)的商業(yè)廣告。公益廣告對(duì)創(chuàng)意水平要求相當(dāng)高，它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識(shí)底蘊(yùn)，更要有敏銳的洞察力和社會(huì)責(zé)任感，唯有如此，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。目前，國(guó)內(nèi)公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，甚至沒(méi)有創(chuàng)意，主要是沒(méi)有擺脫說(shuō)教的立場(chǎng)、教育人的口吻，把公益廣告圖解化、套語(yǔ)口號(hào)化，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，傳播效果有限，更不用說(shuō)為和諧社會(huì)貢獻(xiàn)一己之力了。

（二）題材單【第1句】：缺少對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注

由于對(duì)社會(huì)全面和諧發(fā)展的內(nèi)涵要素認(rèn)識(shí)不全面，再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內(nèi)容單一，不能滿足社會(huì)全面發(fā)展和建設(shè)的要求。從公益廣告創(chuàng)作題材看，遍存在著城市題材多、農(nóng)村題材少，兒童題材多、老人題材少、法規(guī)性宣傳多、道德規(guī)范題材少等問(wèn)題。其中缺少對(duì)關(guān)注弱勢(shì)群體的關(guān)注是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)必須解決的重大問(wèn)題之一。所謂社會(huì)弱勢(shì)群體是指那些由于某些障礙及缺乏經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)機(jī)會(huì)而在社會(huì)上處在不利地位的人群。長(zhǎng)期以來(lái)，公益廣告對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注甚少，這對(duì)于構(gòu)建安定有序的和諧社會(huì)非常不利。

（三）與商業(yè)廣告的界限劃分不清

經(jīng)常出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：剛播完為了您的安全，請(qǐng)勿酒后開(kāi)車的公益廣告之后，便是眾多酒類廣告充斥熒屏。還有就是經(jīng)常出現(xiàn)這樣的'變相商業(yè)廣告：XX煙草集團(tuán)恭祝全國(guó)人民節(jié)日快樂(lè)等等。法律明文規(guī)定，不允許在電視熒屏上出現(xiàn)煙草廣告，但是以上的做法實(shí)質(zhì)上成了一種變態(tài)的商業(yè)廣告，給人一種“掛羊頭賣狗肉”的感覺(jué)。這終將與和諧社會(huì)的構(gòu)建背道而馳。

（四）公益廣告資金保障不足

目前，我國(guó)公益廣告與廣告營(yíng)業(yè)總額大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)極不相符。與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比，公益廣告的比重太低，而國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家公益廣告已占社會(huì)廣告總數(shù)的1O％以上。我國(guó)公益廣告缺乏良性的資金保障體系，良性的公益廣告運(yùn)行機(jī)制尚未建立。公益廣告作為“公益”事業(yè)，必然需要資金保障其運(yùn)行。而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，公益廣告制作更復(fù)雜、收益更少的特點(diǎn)使其在資金運(yùn)

作上有更大的風(fēng)險(xiǎn)性，更需要資金的有力支持。但在目前情況下，我國(guó)公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投人。缺乏長(zhǎng)期、良性的資金來(lái)源體系。企業(yè)作為最大的廣告主，并未能從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度認(rèn)識(shí)公益廣告的效應(yīng)，從而無(wú)法長(zhǎng)期投入。

【第4句】：和諧社會(huì)構(gòu)建中公益廣告如何發(fā)揮正能量

雖然構(gòu)建和諧社會(huì)這一戰(zhàn)略舉措的提出符合了社會(huì)發(fā)展的需要，也在建設(shè)和諧社會(huì)方面取得了不菲的成績(jī)，但是如今其面臨的問(wèn)題和阻礙更是越來(lái)越復(fù)雜，也越來(lái)越艱巨，而如何應(yīng)對(duì)和處理這些在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的道路上面臨的問(wèn)題，決定著整個(gè)構(gòu)建和諧社會(huì)戰(zhàn)略的成敗，甚至關(guān)系著整個(gè)中國(guó)社會(huì)改良的進(jìn)程和中華民族是否能實(shí)現(xiàn)真正意義上的復(fù)興。公益廣告作為社會(huì)系統(tǒng)中一個(gè)不可或缺的部分，其有義不容辭的責(zé)任和義務(wù),這是因?yàn)楣鎻V告關(guān)注的是人們的良知,把社會(huì)責(zé)任置于首位,它的最終目的是引發(fā)公益行為,通過(guò)公益廣告的提示,讓人們意識(shí)到問(wèn)題的存在,從而引起心理變化,最終能夠自覺(jué)參與公益行為。因此為了民主法治,公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序,人與自然和諧相處為目標(biāo)的和諧社會(huì)早日實(shí)現(xiàn)，公益廣告應(yīng)加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的宣傳：

（一）要努力提高公益廣告制作人員的素質(zhì)

公益廣告制作人員素質(zhì)的高低，一定程度上決定著公益廣告內(nèi)容的優(yōu)劣及制作水平的高低。只有高素質(zhì)的廣告制作人員才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的、富有創(chuàng)意的公益廣告。也只有好的公益廣告，才能對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生良好的教育、感化作用，才能更好地促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

（二）公益廣告應(yīng)引導(dǎo)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)是一個(gè)復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程，涉及到我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的方方面面，需要全面考慮，綜合平衡。我國(guó)弱勢(shì)群體問(wèn)題十分嚴(yán)重，不同類型的相對(duì)弱勢(shì)群體的數(shù)量也不在少數(shù)，這些群體關(guān)系于社會(huì)的穩(wěn)定以及和諧社會(huì)的建設(shè)的進(jìn)度。因此公益廣告要對(duì)弱勢(shì)群體進(jìn)行有力且有利的關(guān)注，深入勢(shì)群體內(nèi)部，給予其充分的關(guān)懷，使社會(huì)更清晰地認(rèn)識(shí)到弱勢(shì)群體的處境和想法，有效處理好社會(huì)平衡，調(diào)節(jié)矛盾，為和諧社會(huì)的構(gòu)建創(chuàng)造有利的環(huán)境。

（三）把握好公益廣告創(chuàng)作的原則

首先公益廣告要真實(shí)，絕不能有一絲一毫的虛假。真實(shí)性是公益廣告的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。其次要掌握好公益性原則。制作公益廣告應(yīng)避免與商品廣告雷同或商業(yè)性痕跡太重的情況發(fā)生。要去掉公益廣告的商業(yè)味，應(yīng)以超脫、含蓄、委婉的表現(xiàn)方式在“情”字上做文章。要站在公眾同一立場(chǎng)上，產(chǎn)生好感，易于接受。最后要把握好持續(xù)性原則。公益廣告必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳計(jì)劃，由于公益廣告是推行某種積極的思想或某種新觀念，不能立刻見(jiàn)效，故必須持續(xù)進(jìn)行，充分發(fā)揮公益廣告的效能，使公眾不斷受到感染，才能收到良好的效果。

（四）要為公益廣告提供資金支持

如今，越來(lái)越多的企業(yè)和商家樂(lè)于參與公益廣告的制作和發(fā)布并將此舉視為樹(shù)立形象、傳播聲譽(yù)、擴(kuò)大影響的公關(guān)手段。雖然公益廣告不能直接推銷商品，

篇二：廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告語(yǔ)之間的區(qū)別與分析

廣告標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，引起人們對(duì)廣告的興趣。廣告口號(hào)又稱廣告語(yǔ)。它是廣告主從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。

廣告文案一般由四部分組成：標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文。在實(shí)際中，人們常常將廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)混淆。這里我們談?wù)勊鼈兊膮^(qū)別。

廣告口號(hào)與標(biāo)題：

【第1句】：二者的功能不同。標(biāo)題的作用在于吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣。而廣告口號(hào)的意義在于加強(qiáng)企業(yè)和商品服務(wù)之間的一貫性，加強(qiáng)受眾對(duì)商品、企業(yè)的印象，使消費(fèi)者記住一定的商品信息。

【第2句】：二者的期限不同。標(biāo)題一般可隨廣告主題、形式、系列的不同而變化，廣告口號(hào)是在特定時(shí)期內(nèi)反復(fù)長(zhǎng)期使用的，一般不做改變。

【第3句】：表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號(hào)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語(yǔ)言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。而廣告標(biāo)題比較起廣告口號(hào)，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動(dòng)流暢的口頭語(yǔ)風(fēng)格，但因?yàn)樗趶V告中

的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。

【第4句】：負(fù)載信息不同。廣告口號(hào)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號(hào)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)各顯特色。

廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的文案。

它是基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念的重要渠道。作用：廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期流傳，這些文案就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認(rèn)知橋梁。

篇三：淺析廣告口號(hào)對(duì)品牌形象塑造的作用

摘要................................................I關(guān)鍵詞................................................IAbstract.............................................IIKeyWords...........................................II前言................................................III【第1句】：品牌形象概述.......................................1（一）品牌與品牌形象的界定..........................1（二）品牌的構(gòu)成要素................................1（三）品牌形象的常見(jiàn)塑造途徑.........................2【第2句】：廣告口號(hào)概述.......................................4（一）廣告口號(hào)的定義................................4（二）廣告口號(hào)的特點(diǎn)與作用..........................4（三）廣告口號(hào)的常見(jiàn)類型與寫作注意事項(xiàng)...............5【第3句】：以李寧和王老吉為例看廣告口號(hào)對(duì)品牌形象塑造作用.......7（一）李寧的廣告口號(hào)分析……………………………………7

【第1句】：李寧品牌簡(jiǎn)介…………………………………………………【第72句】：李寧的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和品牌定位分析………………7

【第3句】：李寧不同階段的口號(hào)分析……………………………………8（二）王老吉的廣告口號(hào)分析……………………………………10

【第1句】：王老吉品牌簡(jiǎn)介………………………………………………10【第2句】：王老吉的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和品牌分析…………………10【第3句】：王老吉不同階段的口號(hào)分析…………………………………11【第4句】：通過(guò)廣告口號(hào)塑造品牌形象的建議.....................13（一）通過(guò)廣告口號(hào)反映品牌定位......................13（二）讓消費(fèi)者通過(guò)口號(hào)對(duì)產(chǎn)品形成初步印象............13（三）通過(guò)廣告口號(hào)提升品牌認(rèn)知度....................13（四）通過(guò)廣告口號(hào)塑造產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象............14結(jié)束語(yǔ)...............................................15

參考文獻(xiàn).............................................16致謝................................................17

淺析廣告口號(hào)對(duì)品牌形象塑造的作用

一個(gè)口號(hào)救活一個(gè)企業(yè)，這句話可能會(huì)比較夸張，但是現(xiàn)實(shí)生活中不乏這種因?yàn)橐粋€(gè)口號(hào)就讓企業(yè)起死回生或者一個(gè)口號(hào)讓某個(gè)產(chǎn)品大賣的例子。有些企業(yè)幾十年如一日的使用某個(gè)口號(hào)，不曾隨著社會(huì)變遷，時(shí)代變化而改變。廣告口號(hào)是一個(gè)公司或者一個(gè)企業(yè)文化的一部分。它或者體現(xiàn)產(chǎn)品的功效，或者體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，或者表達(dá)使用者的感受，或者傳達(dá)企業(yè)的精神理念、核心價(jià)值。論文首先從廣告口號(hào)的定義、特點(diǎn)和品牌塑造的定義和構(gòu)成要素談起，通過(guò)對(duì)李寧和王老吉的廣告口號(hào)進(jìn)行分析，產(chǎn)品的初始廣告口號(hào)與更改后的廣告口號(hào)對(duì)比，從口號(hào)的內(nèi)容特點(diǎn)，其對(duì)產(chǎn)品銷售的影響和對(duì)企業(yè)在消費(fèi)者心中奠定的印象幾個(gè)方面來(lái)分析廣告口號(hào)對(duì)品牌建立和形象塑造的作用，探索如何讓廣告口號(hào)在企業(yè)的成長(zhǎng)道路中大放異彩，錦上添花。

Analysisthefunctionofadvertisingsloganson

shapingthebrandimage

Abstract

Aslogancouldsavethelifeofanenterprise.Thiswordmaynotbeaccurately,however,inourreallife,phenomenonslikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrare.Someenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimeflies.Advertisingsloganisanimportantpartoftheenterpriseculture.Itcouldreflectthefunctionoreffectoftheproductorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthings,sometimes,italsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises.

Thisdiscoursebeginswiththedefinitionandcharacteristicsofadvertisingslogansandthedefinitionofbrandshapingaswellasbrandelements.BasedontheanalysisofWongLokatandLining'sslogansandthroughthecomparisonofinitialadvertisingsloganandchangedslogan.Viewfromthecharacteristicoftheslogan'scontentandtheinfluencewhichonproductsalesaswellastheimpressionwhichmakestheenterpriseleavestotheconsumerstoanalysisthefunctionofadvertisingslogansonshapingthebrandimage,exploringthewaytomaketheadvertisingslogansplayagoodroleinthegrowthofenterprises.

KeyWords：advertisingslogans;brandimage;imageshaping

文案廣告口號(hào)精選

1．創(chuàng)業(yè)105年，真品質(zhì)，值得信賴（勞力士）

2．吸將軍牌煙，擁有將軍氣質(zhì)（將軍煙）

3．超越極限，超越自己（李寧）

4．相信自己，哦?(飛科剃須刀)

5．但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟（好利來(lái)月餅）

6．吃喜之郎，讓你喜氣洋洋（喜之郎果凍）

7．大潤(rùn)發(fā)，購(gòu)物的`天堂（大潤(rùn)發(fā)超市）

8．格力空調(diào)，溫暖千萬(wàn)家（格力空調(diào)）

9．地球上最好喝的啤酒—青島啤酒（青島啤酒）

10．不要讓垃圾成為一種擺設(shè)（公益廣告）