關于口號與廣告的分析

口號與廣告都是宣傳，但各自的作用是不同的。口號有的為了鼓舞人心、振奮精神；有的是為了政治思想、政策法規的宣示；有的卻是嚇唬人。廣告有的是提供信息，推銷自己；有的卻是欺騙人。

口號我不知見過多少，但多數都遺忘，印象深刻的只是少數。

1949年，解放軍南下時，在路邊墻上用石灰水寫了很大的字：“耕者有其田”。不久后，農村進行了土地改革，種田的農民都分了幾畝田。50多年了，那個口號正還在我腦子里裝著，就是因為“耕者有其田”不僅是政策宣傳，而且變成現實。還另有一個原因，這五個字很精練、文雅、準確，易記。

在那荒唐的歲月里，有些口號也讓人至今不忘：“沒有做不到的，只有想不到的”、“人有多大膽，地有多大產”、“橫掃一切牛鬼蛇神”、“老子英雄兒好漢，老子反動兒混蛋”。至于那個人崇拜的“萬壽無疆”、“永遠健康”之類就更不是現實，只是一種唯心的幻想加政治上的吹捧。

口號寫得好，當然不失它的正面效應，那“耕者有其田”就是例子。還有在農村宣傳勤勞耕種的口號；“人不哄地皮，地不哄肚皮”、宣傳多養豬的口號：“豬多、肥多、糧多”，就十分樸素、風趣，又有辨證法思想，正面宣傳效果很好。

近年，城市中建筑工地的口號：“安全重于泰山”、“安全在你手中，生命在你足下”、“質量第一，百年大計”，就十分驚醒人，讓人不敢粗心大意。

但現在有些人寫的口號，卻存在生硬、氣勢凌人的姿態，缺乏人性化、親民感，如宣傳防火的口號：“誰失火，誰負責，誰坐牢”。用“坐牢”來嚇人，說明宣傳者沒有關心人的觀念。而同一宣傳內容的口號“一家失火，殃及四鄰”，就比它好多了。

說到廣告，那又是另一種感覺。

廣告的好處，本是客觀存在的事實。一個好的.產品，通過廣告，提高了它的知名度，打開市場，擴大銷路，收益不了。比如最早進入中國市場的可口可樂廣告宣傳，就以它的“新穎、真實”讓人相信它。

廣告，就是信息。信息要讓人知道，要靠載體來傳播才能產生效應。很多人是受益于廣告的。

我用一個很小的例子說明。鄰居有一套房要出租，苦于無人知道。他要我打印一出租啟事，貼出去不到半天，就有人上門，很快就搞定了，雙方都受益于廣告。

但是，心懷不正的人，以虛假廣告騙人，使廣告信譽掃地，在廣告海洋里，我真不敢相信那一家是真實的。就說那醫療吧，它說什么優惠呀、減免呀，專家主診呀，真讓人心動，當你去門診時，根本不是那回事，那價格不是優惠、減免，而是貴得多。藥品廣告也如此，它說一些用它可免手術之痛，七天有效，買二送一之類的話，那簡直是一個迷人的陷井。

所以，現在人們說到廣告，就認定那是百分之百的騙人！

如果要讓廣告恢復它的信譽，其實不難，只要兩個字：誠信！然而，講誠信的人很少、很難啊！