化肥產(chǎn)品優(yōu)秀廣告語是怎樣煉成的

化肥產(chǎn)品廣告語不是簡(jiǎn)單的文字游戲。它作為化肥品牌或農(nóng)資企業(yè)的傳播口號(hào)，不僅僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營銷智囊中。廣告語是化肥產(chǎn)品品牌主張的一個(gè)核心載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。優(yōu)秀廣告語，讓人過目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語，深深地打動(dòng)消費(fèi)者，讓其產(chǎn)品在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地！化肥產(chǎn)品優(yōu)秀廣告語是怎樣煉成的？

【第1句】：化肥產(chǎn)品好的廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。事實(shí)上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號(hào)，即我們所說的廣告語。匯智同德傳媒為廣西德天源生態(tài)肥創(chuàng)作的廣告語“用心造好肥，好肥德天源”這樣短短的一句話，把它所要說的“好肥理念”說出來了。這就符合德天源的品牌定位。在這方面，匯智同德傳媒為幾個(gè)化肥產(chǎn)品品牌量身定做了廣告語。比如湖北中孚化工集團(tuán)心中福廣告語“專心施用心中福，大步走向幸福路。”青島金卡特“專注生物肥料研發(fā)，服務(wù)中國農(nóng)業(yè)”就將它的定位——主要的獨(dú)特賣點(diǎn)（ｕｓｐ）“專注生物肥”明確地表達(dá)出來了。

【第2句】：廣告語必須有沖擊力、感染力。化肥產(chǎn)品好的廣告語能夠打動(dòng)經(jīng)銷商和農(nóng)民，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它！縱觀我們所創(chuàng)作的廣告語，比如“鄂中復(fù)合肥，莊稼的牛奶”、“耘豐復(fù)合肥，莊稼的黃金搭檔”，很多化肥產(chǎn)品的廣告語農(nóng)民可能看過之后就記不起來了，可左右策劃為鄂中等化肥品牌創(chuàng)作的廣告語，農(nóng)民在看過之后，好長時(shí)間卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。

【第3句】：肥料產(chǎn)品好的廣告語應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。如何才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡(jiǎn)短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。化肥產(chǎn)品廣告語說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以６—１２個(gè)字為宜。賣點(diǎn)太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個(gè)例子，某肥料品牌的廣告語“用了ｘｘ化肥，地里打的多，收成好，五谷豐登，農(nóng)民心里美滋滋，還是ｘｘ肥好。”你記得住嗎？！匯智同德傳媒創(chuàng)作的廣告語，就非常簡(jiǎn)短，一語中的，讓你印象深刻：比如河南綠保集團(tuán)的“施肥就用萬代紅，年年都有好收成”，青島金卡特生物的“稻能量，農(nóng)作物返青灌漿肥專家”。

【第4句】：還需講究語言文采。化肥產(chǎn)品好的廣告語，能讓你回味良久。如“黑土地，黃土地，施肥就用史丹利”、“鄂中復(fù)合肥，莊稼的牛奶”、“農(nóng)民的歡笑,來自洋豐肥料”等，都斟稱經(jīng)典。需要明確的是，化肥產(chǎn)品廣告語不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的`堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句用語句，保持結(jié)構(gòu)、語法的正確性。

【第5句】：化肥產(chǎn)品廣告語創(chuàng)作的禁忌。在廣告語創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：【第1句】：過于惡俗：一些化肥產(chǎn)品廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如某化肥產(chǎn)品“這季不施肥，施肥還選ｘｘｘ”這種廣告語，易令人反感。【第2句】：大眾化，無差異性：一些化肥產(chǎn)品廣告語只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類共同的東西，沒有自己獨(dú)特的地方。如某某化肥廣告語“撒在地里就是棒！”根本沒有獨(dú)特性，再如，某化肥廣告說“收的就是多”，“這化肥好極了”等等。單純的同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，憑什么來打動(dòng)農(nóng)民？！【第3句】：訴求點(diǎn)過多：什么都想說的化肥產(chǎn)品廣告，將會(huì)什么都沒說好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)，就是“只說一點(diǎn)”，說好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對(duì)農(nóng)民有吸引力，必然可以打動(dòng)農(nóng)民！【第4句】：太長：前面已經(jīng)說過，太長的化肥產(chǎn)品廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語言不夠精煉，太長顯得羅嗦．另外，訴求點(diǎn)多也往往導(dǎo)致長度過長。

【第6句】：肥料產(chǎn)品創(chuàng)作廣告語的角度。根據(jù)匯智同德傳媒的經(jīng)驗(yàn)，化肥產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作有多種角度。當(dāng)然，還必須結(jié)合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。常見的角度有：

【第1句】：產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（ｕｓｐ）：根據(jù)化肥與其他競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引農(nóng)民。

【第2句】：競(jìng)爭(zhēng)角度：獨(dú)辟蹊徑，尋找不同的細(xì)分市場(chǎng)，或者從競(jìng)爭(zhēng)角度訴求自己的地位。比如：沃夫特控釋肥電視廣告，針對(duì)趙本山為某肥料廣告的“忽悠”，借宋丹丹之口喊出“別聽忽悠，沃夫特控釋肥才是真的好”。

【第3句】：提醒消費(fèi)者：“中化”磷酸二銨，勁大好使！“美農(nóng)”牌復(fù)合肥，美化農(nóng)民新生活。

【第4句】：心理利益：從心理上訴求化肥所帶來的利益，也是吸引農(nóng)民注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找開產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)時(shí)，非常有效。比如“大嫂告訴二嫂，中衡化肥真好！”

【第5句】：好的感受：訴求化肥所給農(nóng)民帶來的感受。比如“魯西復(fù)合肥，實(shí)在，是好肥。”

【第6句】：消除農(nóng)民存在的誤解：一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消農(nóng)民原來存在的錯(cuò)誤觀念。比如“六年始終如一，品質(zhì)無可挑剔。”

【第7句】：語言文采：出色的語言表達(dá)方式也會(huì)讓農(nóng)民耳目一新。比如“天脊化肥，肥沃中華”、“施地佳，鹽堿土壤改良專家”、“豐田肥，豐天下肥”。

【第8句】：消費(fèi)者定位：直接告訴農(nóng)民自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。比如“硅施寶，硅施寶，現(xiàn)在種水稻就用硅施寶。”

【第9句】：吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨(dú)特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起農(nóng)民的注意。比如：復(fù)合“三ａ”ｏｋ！ｏｋ！

【第10句】：創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流：通過挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說法，引導(dǎo)農(nóng)民的觀念。比如“莊稼的黃金搭檔。”

【第11句】：體現(xiàn)個(gè)性：通過訴求一些個(gè)性化的理念，引起農(nóng)民共鳴。比如“大嫂告訴二嫂，中衡化肥真好！”心理暗示：以比喻的方式提醒農(nóng)民。比如“硅施寶，硅施寶，現(xiàn)在種水稻就用硅施寶。”

【第12句】：號(hào)召：通過煽動(dòng)性語氣來影響受眾。比如：“中化”磷酸二銨，勁大好使！

【第13句】：體現(xiàn)公司對(duì)農(nóng)民的關(guān)心：一般用于公司廣告語，或用于建立形象。比如“魯西化工，真心為農(nóng)。”當(dāng)然，創(chuàng)作化肥產(chǎn)品廣告語的角度還有更多。而且，很多時(shí)候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的化肥產(chǎn)品廣告語。

總而言之，化肥產(chǎn)品廣告語不是簡(jiǎn)單的文字游戲。它作為化肥品牌或農(nóng)資企業(yè)的傳播口號(hào)，承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。化肥產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作，是一門學(xué)問。它不僅僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營銷智囊中。匯智同德傳媒祝愿所有的化肥企業(yè)都能通過一句出色的廣告語打動(dòng)經(jīng)銷商和農(nóng)民，助您的化肥產(chǎn)品邁向成功。