關(guān)于口號(hào)與廣告的分析

口號(hào)與廣告都是宣傳，但各自的作用是不同的。口號(hào)有的為了鼓舞人心、振奮精神；有的是為了政治思想、政策法規(guī)的宣示；有的卻是嚇唬人。廣告有的是提供信息，推銷自己；有的卻是欺騙人。

口號(hào)我不知見過多少，但多數(shù)都遺忘，印象深刻的只是少數(shù)。

1949年，解放軍南下時(shí)，在路邊墻上用石灰水寫了很大的字：“耕者有其田”。不久后，農(nóng)村進(jìn)行了土地改革，種田的農(nóng)民都分了幾畝田。50多年了，那個(gè)口號(hào)正還在我腦子里裝著，就是因?yàn)椤案哂衅涮铩辈粌H是政策宣傳，而且變成現(xiàn)實(shí)。還另有一個(gè)原因，這五個(gè)字很精練、文雅、準(zhǔn)確，易記。

在那荒唐的歲月里，有些口號(hào)也讓人至今不忘：“沒有做不到的，只有想不到的”、“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”、“橫掃一切牛鬼蛇神”、“老子英雄兒好漢，老子反動(dòng)兒混蛋”。至于那個(gè)人崇拜的“萬壽無疆”、“永遠(yuǎn)健康”之類就更不是現(xiàn)實(shí)，只是一種唯心的幻想加政治上的吹捧。

口號(hào)寫得好，當(dāng)然不失它的正面效應(yīng)，那“耕者有其田”就是例子。還有在農(nóng)村宣傳勤勞耕種的口號(hào)；“人不哄地皮，地不哄肚皮”、宣傳多養(yǎng)豬的口號(hào)：“豬多、肥多、糧多”，就十分樸素、風(fēng)趣，又有辨證法思想，正面宣傳效果很好。

近年，城市中建筑工地的口號(hào)：“安全重于泰山”、“安全在你手中，生命在你足下”、“質(zhì)量第一，百年大計(jì)”，就十分驚醒人，讓人不敢粗心大意。

但現(xiàn)在有些人寫的口號(hào)，卻存在生硬、氣勢(shì)凌人的姿態(tài)，缺乏人性化、親民感，如宣傳防火的口號(hào)：“誰失火，誰負(fù)責(zé)，誰坐牢”。用“坐牢”來嚇人，說明宣傳者沒有關(guān)心人的觀念。而同一宣傳內(nèi)容的口號(hào)“一家失火，殃及四鄰”，就比它好多了。

說到廣告，那又是另一種感覺。

廣告的好處，本是客觀存在的事實(shí)。一個(gè)好的.產(chǎn)品，通過廣告，提高了它的知名度，打開市場(chǎng)，擴(kuò)大銷路，收益不了。比如最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可口可樂廣告宣傳，就以它的“新穎、真實(shí)”讓人相信它。

廣告，就是信息。信息要讓人知道，要靠載體來傳播才能產(chǎn)生效應(yīng)。很多人是受益于廣告的。

我用一個(gè)很小的例子說明。鄰居有一套房要出租，苦于無人知道。他要我打印一出租啟事，貼出去不到半天，就有人上門，很快就搞定了，雙方都受益于廣告。

但是，心懷不正的人，以虛假?gòu)V告騙人，使廣告信譽(yù)掃地，在廣告海洋里，我真不敢相信那一家是真實(shí)的。就說那醫(yī)療吧，它說什么優(yōu)惠呀、減免呀，專家主診呀，真讓人心動(dòng)，當(dāng)你去門診時(shí)，根本不是那回事，那價(jià)格不是優(yōu)惠、減免，而是貴得多。藥品廣告也如此，它說一些用它可免手術(shù)之痛，七天有效，買二送一之類的話，那簡(jiǎn)直是一個(gè)迷人的陷井。

所以，現(xiàn)在人們說到廣告，就認(rèn)定那是百分之百的騙人！

如果要讓廣告恢復(fù)它的信譽(yù)，其實(shí)不難，只要兩個(gè)字：誠(chéng)信！然而，講誠(chéng)信的人很少、很難啊！